06 | 12 | 2016
Экономика
Литература

Сборник задач по маркетингу

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 4.50 (2 Голоса)

Кафедра маркетинга.

СБОРНИК АНАЛИТИЧЕСКИХ РАСЧЕТНЫХ ЗАДАЧ ДЛЯ СТУДЕНТОВ СПЕЦИАЛЬНОСТИ «МАРКЕТИНГ»

Решения типовых задач по маркетингу.

 1. Задача.

Строительному предприятию предложено для внедрения три технологии.

Определить, какая из них будет наиболее рентабельная (данные приведены в таблице), используя формулу индекса доходности:

№ технологии

Инвестиции (Кі),

млн. грн.

Предполагаемый доход (Ді),

млн. грн.

1

500

700

2

800

1000

3

1100

1400

2. Задача.

Рекламная компания на торговой фирме проводилась с 15 по 25 июня текущего года. Исходные данные следующие:

- фактическая реализация товара до рекламных мероприятий составила 200 т. грн.;

- фактическая реализацию товара за апрель месяц составила 600 тыс. грн.;

- торговая надбавка – 15 %;

- на проведение рекламных мероприятий израсходовано 5,0 тыс. грн.;

- торговая фирма имеет единый выходной день в неделю.

Определить экономическую эффективность рекламных мероприятий.

3. Задача.

Торговое предприятие закупило 600 единиц товара по 100 грн. за штуку, а продает по 120 грн. за штуку.

Определить:

- производственную прибыль предприятия;

- сколько единиц товара ей нужно закупить, чтобы сохранить валовую прибыль на прежнем уровне при понижении продажной цены одного изделия на 5 %.

4. Задача.

Строительная фирма «Восток» выпускает на рынок изделие А. Производственные мощности и возможности фирмы позволяют ей изготавливать указанные изделия в количестве 500 тыс. шт. в год. В то же время такую же продукцию выпускают еще три предприятия – конкуренты фирмы.

В текущем году фирма «Восток», изготовив 500,0 тыс. изделий А, не смогла реализовать 50,0 тыс. изделий, которые находятся на складе готовой продукции этой фирмы.

Определить:

- наиболее эффективную для данных условий рынка производственную программу изделия А с учетом спроса покупателей;

- потребность в материале на изготовление изделия А в следующем (плановом) году, если известно, что на изготовление данного изделия требуются материалы М1, М2, М3, а установленная технология фирмы «Восток» предусматривает нормы расхода этих материалов на изделие в количестве, соответственно, 30 кг/шт., 40 кг/шт. и 20 кг/шт.

5. Задача.

В процессе контроля за выполнение планов служба маркетинга установила, что планировалось продать в год 3000 штук изделий по цене 15,0 грн./шт. Фактически было продано 3500 шт. изделий по цене 13,5 грн./шт.

Определить объем реализации продукции и выручку связанную с дополнительной продажей продукции по сниженной цене.

6. Задача.

Торговое предприятие проводит выставку. Фактический товарооборот за месяц до выставки составил 300 тыс. грн., через месяц после выставки – 600 тыс. грн. На проведение мероприятий, связанных с выставкой, было израсходовано 4000 грн. Торговая надбавка равна 18,5 %. Торговое предприятие имеет один выходной день в неделю.

Определить эффективность выставки продаж.

7. Задача.

Для оценки поставщиков строительных материалов А, Б, В, Г использованы критерии: цена (α1=0,5), качество (α2=0,2), надежность поставки (α3=0,3). Оценка поставщиков по десятибалльной шкале приведена в таблице:

Критерии

Оценка поставщика

А

Б

В

Г

Цена (α1=0,5)

10

5

12

3

Качество (α2=0,2)

7

10

5

6

Надежность поставки (α3=0,3)

4

5

8

10

Определить, кому из поставщиков следует отдать предпочтение при продлении договорных отношений?

8. Задача.

Торговое предприятие получило партию обуви в размере 400 пар.

Определить процент дефектности партии обуви, если проверке подверглись 10 % пар обуви (результаты проверки качества обуви приведены в таблице).

Показатели

Плохое крепление подошвы

Дефекты верха обуви

Дефекты стелек и прокладок

Дефекты крепления каблука

Количество дефектов, Мi

3

2

2

3

Коэффициент весомости дефекта Qi

0,5

0,15

0,15

0,2

Расчет осуществляйте по формуле:

, где П – количество пар обуви, которое подверглось проверке.

9. Задача.

Перед строительным предприятием возникла ситуация: самим наладить производство сопутствующих строительных изделий или закупить у производителя при следующих исходных данных:

- постоянные затраты составляют 20 тыс. грн.;

- удельные переменные издержки – 50 грн./шт.;

- цена за 1 изделие – 60 грн./шт.;

- потребное количество – 1500 шт.

10. Задача.

В таблице приведены различные виды издержек, связанных с функционированием систем распределения в зависимости от количества входящих в эту систему складов строительных материалов.

Определить оптимальное количество складов в системе распределения.

Кол-во складов, шт.

Издержки системы распределения, грн./мес.

По доставке, товаров на склады, грн.

По доставке товаров со складов, грн.

Связанные с хранением запасов, грн.

Связанные с эксплуатацией складов, грн.

Обязанные с управл. распределительной системой, грн.

1

500

9000

500

2500

1200

2

800

6000

1000

4000

1600

3

1200

5000

1050

3500

1800

4

1700

3000

1150

4500

2100

5

2300

2000

1300

5000

2300

11. Задача.

Торговое предприятие имеет на территории района 6 магазинов, для снабжения которых можно арендовать склад в одном из пунктов А, Б, В, Г. Грузооборот магазинов (тонн/месяц) и расстояние от каждого из них до пунктов А, Б, В, Г приведены в таблице.

Определить в каком из пунктов следует арендовать склад при минимальных затратах по доставке товаров в магазины.

№ магазинов

Грузооборот, тонн/мес.

Расстояние до пунктов, км

А

Б

В

Г

1

50

1

6

6

4

2

40

8

4

5

9

3

45

5

2

4

5

4

35

5

10

15

2

5

30

7

3

6

7

6

60

3

15

0

1

12. Задача.

Торговое предприятие получило партию обуви в размере 1000 пар.

Определить процент дефектности партии обуви, если проверке подверглись 10 % пар обуви (результаты проверки качества обуви приведены в таблице).

Расчет осуществляйте по формуле:

, где П – количество пар обуви, которое подверглось проверке.

Показатели

Плохое крепление подошвы

Дефекты верха обуви

Дефекты стелек и прокладок

Дефекты крепления каблука

Количество дефектов, Мi

2

4

4

1

Коэффициент весомости дефекта Qi

0,5

0,3

0,05

0,15

13. Задача.

Торговое предприятие получило партию обуви в размере 1000 пар.

Определить процент дефектности партии обуви, если проверке подверглись 10 % пар обуви (результаты проверки качества обуви приведены в таблице).

Расчет осуществляйте по формуле:

, где П – количество пар обуви, которое подверглось проверке.

Показатели

Плохое крепление подошвы

Дефекты верха обуви

Дефекты стелек и прокладок

Дефекты крепления каблука

Количество дефектов, Мi

1

2

10

12

Коэффициент весомости дефекта Qi

0,4

0,3

0,15

0,15

14. Задача.

Вы – начальник отдела Акционерного общества «Палас».

Предприятие выпускает ковры на высокотехническом оборудовании. Они соответствуют по качеству мировым стандартам и пользуются стойким спросом. Себестоимость одного ковра составила 200 гр., а цена предприятия – 350 гр. за ковер.

1) Оптовый посредник берется обеспечить объем продаж 3200 изделий в год, но требует от производителя обеспечить рекламу в газете «Голос Крыма» и по TV, что обойдется комбинату 7800 гр. в год. Цена оптовика для розничной торговли составляет 360гр.

2) Агент по сбыту также реализует розничной торговлей ковры по цене 13 гр. за ковер, но на покрытие затрат он хочет получить 7,0% от цены реализации. Но он в состоянии охватить только 70% от оптовых продаж.

3) Пересылочная торговля предложила свои услуги по пересылке обоев, но хочет за предоставленные услуги получить 15,00 гр. за ковер.

Подсчитайте и объясните: Какому из посредников отдать предпочтение.

15. Задача.

Готовится издание книги, ориентировочная продажная цена которой Ц=10 гр.\шт. Совокупные постоянные издержки на издание всего тиража данной книги составляет И пост.=20 тыс.\гр. Совокупные переменные издержки на один экземпляр данной книги составляет И пер.=5 гр.\шт.

Необходимо рассчитать:

a) При каком тираже издание книги будет безубыточным?

b) Какой тираж необходимо для получения прибыли в размере П пр.=50тыс.\гр.?

Выполнить те же расчеты при Ц=8гр.\шт. и П пр.=10тыс.\гр.

16. Задача.

Выявить насыщенность рынка видеомагнитофонами марки А, если число потребителей, обладающих таким видеомагнитофоном или аналогом составляют ПТ = 10 тыс. чел., а число потенциальных покупателей составляет П = 500 тыс. чел.

Определить насыщенность рынка (НР) данным товаром и оценить перспективность рынка для сбыта.

17. Задача.

Определить конкурентоспособность украинского кормо-уборочного комбайна «Полесье» сравнительно с «Ягуар-829», используя данные таблицы, при условии, что общий показатель по нормативным параметрам равен

IН. П. = 1.

Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности (ИК) товара осуществите по формулам:

, где ;

Технические и стоимостные параметры

кормоуборочных комбайнов

Марка комбайна

Мощность двигателя

Измельчительный барабан

Масса без приставок

Относит. стоимость*, у. е.

Оборотов в мин.

Кол. ножей

К-Г-6 «Полюс» (эталон)

150

900

15

7,0

1,00

«Ягуар-820» (конкурен-ция)

200

1000

20

10,0

2,50

Значение параметра, αi

0,5

0,15

0,15

0,2

-

* стоимость комбайна «Полесье» условно взята за единицу.

18. Задача.

Определить конкурентоспособность украинского кормо-уборочного комбайна «Полесье» сравнительно с «Марал-150», используя данные таблицы, при условии, что общий показатель по нормативным параметрам равен

IН. П. = 1.

Расчет интегрального показателя уровня конкурентоспособности (ИК) товара осуществите по формулам:

, где ;

Технические и стоимостные параметры

кормоуборочных комбайнов

Марка комбайна

Мощность двигателя

Измельчительный барабан

Масса без приставок

Относит. стоимость*, у. е.

Оборотов в мин.

Кол. ножей

К-Г-6 «Полюс» (эталон)

200

900

15

6,0

1,00

«Морал-150» (конкурен-ция)

160

800

15

5,5

1,25

Значение параметра, αi

0,6

0,1

0,1

0,2

-

* стоимость комбайна «Полесье» условно взята за единицу.

19. Задача.

По технико-экономическим параметрам оцените конкурентоспособность холодильников марки «Сириус» и «Пурга». Использовав показатель К=IТ. П./IЭ. П.

Исходные данные приведены в таблице.

Параметры

«Сириус»

«Пурга»

Коэффициент значимости, доли

1. Надежность

120

150

0,18

2. Наработка на отказ, тыс. ч.

60

80

0,10

3. Энергоемкость кВт ч./шт.

1,25

1,10

0,15

4. Температура, 0С

-12

-15

0,13

5. Емкость холодной камеры, дм3

50

60

0,12

6. Объем, л

260

270

0,11

7. Дизайн (по 10-ти бальной шкале)

5

7

0,1

8. Сохранимость продуктов при отключении электроэнергии, сут.

8

10

0,05

9. Материалоемкость, кг

50

65

0,05

10. Цена, грн.

1300

1500

-

11. Суммар. расходы на весь период эксплуатации

6000

5000

-

20. Задача.

По технико-экономическим параметрам оцените конкурентоспособность холодильников марки «Пурга» и «Фриз». Использовав показатель К=IТ. П./IЭ. П.

Исходные данные приведены в таблице.

Параметры

«Пурга»

«Фриз»

Коэффициент значимости, доли

1. Надежность

150

130

0,18

2. Наработка на отказ, тыс. ч.

80

70

0,11

3. Энергоемкость кВт ч./шт.

1,2

1,3

0,15

4. Температура, 0С

-15

-12

0,13

5. Емкость холодной камеры, дм3

50

60

0,12

6. Объем, л

280

260

0,11

7. Дизайн (по 10-ти бальной шкале)

7

5

0,10

8. Сохранимость продуктов при отключении электроэнергии, сут.

10

8

0,05

9. Материалоемкость, кг

60

55

0,05

10. Цена, грн.

1500

1200

-

11. Суммар. расходы на весь период эксплуатации

5000

6500

-

21. Задача.

По технико-экономическим параметрам оцените конкурентоспособность холодильников марки «Минск» и «Сириус». Использовав показатель К=IТ. П./IЭ. П.

Исходные данные приведены в таблице.

Параметры

«Минск»

«Сириус»

Коэффициент значимости, доли

1. Надежность

130

120

0,18

2. Наработка на отказ, тыс. ч.

60

55

0,11

3. Экономичность кВт ч./шт.

1,3

1,2

0,15

4. Температура, 0С

-12

-12

0,13

5. Емкость холодной камеры, дм3

55

50

0,12

6. Объем, л

250

280

0,11

7. Дизайн (по 10-ти бальной шкале)

5

3

0,10

8. Сохранимость продуктов при отключении электроэнергии, сут.

5

5

0,05

9. Материалоемкость, кг

70

60

0,05

10. Цена, грн.

1000

1200

-

11. Суммар. расходы на весь период эксплуатации

5000

6000

-

22. Задача.

Торговое предприятие при начальной цене продаж за единицу товара равной 150 грн. реализовало 400 единиц изделий, а при цене за единицу товара равной 200 грн. – 200 единиц изделий.

Определить:

- эластичность спроса на товар;

- возможность значительного изменения объема продаж при увеличении цены на товар.

23. Задача.

Торговое предприятие при начальной цене продаж за единицу товара равной 20 грн. реализовано 300 единиц изделий, а при цене за единицу товара равной 30 грн. – 150 единиц изделий.
Определить:

- эластичность спроса на товар;

- возможность значительного изменения объема продаж при увеличении цены на товар.

24. Задача.

На внутреннем рынке цена за 10 тыс. шт. товара складывалась из:

- постоянных затрат ПС=5,0 тыс. грн.;

- переменных затрат Пе=1,0 тыс. грн.;

- прибыли (15 % от полных затрат).

Определить цену единицы товара, которая сложилась на внутреннем рынке.

25. Задача.

Реализатор закупил оптом 1000 пар женской обуви по цене 100 грн. за пару. Часть обуви продал по 150 грн. за пару. С ухудшением реализации в конце зимнего сезона он уменьшил цену за товар на 15% и реализовал последние 300 пар женской обуви. Издержки производства по закупке товара и его реализации составили 5000 грн.

Определить:

- оптовую цену товара;

- новую цену продажи остатка товара;

- объем от реализации всей партии товара (в грн.);

- прибыль от реализации всей партии товара.

26. Задача.

Вы – начальник производства фирмы «Свет», реализующей осветительные приборы. Планируется продать партию светильников продать в Страны Западной Европы.

При затратах на производство равных 40 гр. за светильник, товар планируется продавать по 100 гр. за светильник.

1) Оптовый независимый посредник распространяет товар по 120 гр. за единицу. Запланированный объем продаж составляет 5000 светильников в год, при условии, что производитель обязывается затратить на рекламу 20000 гр.

2) Агент по реализации согласен работать за 10% (при цене за светильник равной 120 гр.), но он может охватить только 70% рынка оптовика.

3) Почта предложила индивидуальную рассылку сервизов по каталогам при стоимости услуг равной 115 гр. за светильник.

Определить: Прибыль производителя, оптовика, агента по продажам и от услуг почты.

27. Задача.

Вы – начальник отдела Акционерного общества Донецкого обойного комбината.

Предприятие выпускает обои на высокотехническом оборудовании. Они соответствуют по качеству мировым стандартам и пользуются высоким спросом. Себестоимость одного рулона составила 5,2 гр., а цена предприятия – 11 гр. за рулон.

1) Оптовый посредник берется обеспечить объем продаж 3200 рулонов в год, но требует от производителя обеспечить рекламу в журнале «Потребитель» и по TV, что обойдется комбинату 7400 гр. в год. Цена оптовика для розничной торговли составляет 13 гр.

2) Агент по сбыту также реализует розничной торговлей обои по цене 13 гр. за рулон, но на покрытие затрат он хочет получить 7,5% от цены реализации. Но он в состоянии охватить только 75% от оптовых продаж.

3) Пересылочная торговля предложила свои услуги по пересылке обоев, но хочет за предоставленные услуги получить 2,00 гр. за рулон.

Подсчитайте и объясните: Какому из посредников отдать предпочтение.

28. Задача.

Фирма «Дакс» производит стиральные порошки. Продажа в первом году достигла в среднем 100000 пачек порошка. Потом на протяжении 3-х лет объем производства падает с темпом 20% в год. Прямые переменные затраты составляют 1,00гр. за пачку.

Рекламная поддержка в первом году составила 25000 гр., во втором и третьем по 30000 гр. в год. Розничная цена составляет 2,50 гр. за пачку. Постоянные затраты производства 50000 гр. в год. Затраты на исследования в нулевом году – 1000 гр. Горизонт планирования товара данного типа – 3 года.

Определить год, в котором фирма «Дакс» достигнет точки безубыточности.


Сборник задач по маркетингу - 4.5 out of 5 based on 2 votes